In der Post-Internet-Welt ist es schwer, ein Geheimnis zu bewahren. Trends, die in den Vorstädten weit entfernter Städte auftauchen, brauchen nur einen Klick oder das richtige Foto, um zur Uniform für modebewusste Käufer auf der ganzen Welt zu werden. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf ist es ein kleines Wunder, dass die isländische Outdoor-Marke 66° North es geschafft hat, außerhalb ihres skandinavischen Heimatlandes relativ unbekannt zu bleiben, obwohl ihre Geschichte fast 100 Jahre zurückreicht. Um die Verwirrung noch zu vergrößern, sei angemerkt, dass es sich hierbei weder um eine Nischenmarke in Island noch um eine technikorientierte Anomalie handelt – 66° North ist ein Schwergewicht in ihrem Heimatland, mit allein 10 Geschäften in Reykjavik. Die erstaunliche Wahrheit ist, dass 99 % der Haushalte in Island mindestens einen Artikel von 66° North besitzen.
Außerhalb Islands und Dänemarks ist es der Marke jedoch gelungen, unbemerkt zu bleiben. Obwohl sie an Prominenten wie Mel Gibson, Skepta und Jay-Z gesehen wurde, hat sich die Marke darauf konzentriert, Nachhaltigkeit, Produktion und Qualität zu verbessern, anstatt ihre Outdoor-Muskeln auf der globalen Bühne spielen zu lassen. Als der Gründer von Nordic Outdoor, Caspar Odqvist, 2010 mit dem Verkauf von 66° North begann, war er einer der wenigen britischen Kunden der Marke, und funktionale Outdoor-Kleidung auf dem Laufsteg der London Fashion Week war eine fast lachhafte Vorstellung.
Für 66° North soll sich 2022 jedoch alles ändern: In diesem Jahr kehrt die Marke nicht nur in die heiligen Hallen von Nordic Outdoor zurück, sondern wird auch ihr erstes Geschäft außerhalb Islands oder Dänemarks eröffnen, ein 3.500 Quadratmeter großes Geschäft in der Londoner Regent Street. Nach einer Investition von der Investmentgruppe, die Chanel betreibt, und der Einstellung einer ehemaligen Net-a-Porter-Geschäftsführerin zur Überwachung der globalen Expansion sieht die Zukunft für diese traditionsreiche isländische Marke sehr rosig aus.
66° North hat nicht nur die Welt zu Füßen, wenn es um den Einzelhandel geht, sondern stellt auch einige der besten Outdoor-Bekleidung her, die man für Geld kaufen kann. Begleiten Sie uns unten, wenn wir die Geschichte der in Reykjavik ansässigen Marke genauer beleuchten und herausfinden, was sie so einzigartig macht.
Hält Island warm seit 1926
Die frühen Tage von 66° North drehten sich ausschließlich um die Schaffung von Funktion. Gründer Hans Kristjánsson hatte ein einziges Ziel: Schutzkleidung für die isländischen Fischer und Arbeiter herzustellen, die ihre Tage damit verbrachten, den Elementen im rauen Nordatlantik zu trotzen. In dieser Zeit war die richtige Ausrüstung keine Modeerscheinung oder Trendwahl, sondern eine Frage von Leben oder Tod.
Um die Kunst der Herstellung von Kleidungsstücken zu perfektionieren, die den rauen Elementen, denen die Fischer ausgesetzt waren, standhalten würden, zog Hans nach Norwegen, um die Fähigkeiten zu erlernen, die für die Schneiderei und das Nähen strapazierfähiger, schützender Outdoor-Ausrüstung erforderlich waren. Mit diesem Wissen kehrte er nach Island zurück und gründete Sjóklæðagerð Íslands, das später zu 66° North werden sollte. Der Name, auf den sich die Marke schließlich einigte, bezog sich auf den Breitengrad des Polarkreises, der die ursprüngliche Heimat der Marke in Súgandafjörður berührt.
Nach anfänglichen Erfolgen mit seiner Bekleidungslinie dauerte es bis 1928, bis sich die junge Marke mit dem isländischen Such- und Rettungsdienst zusammenschloss, um deren Schutzausrüstung zu liefern. Diese Zusammenarbeit war die Grundlage für einige der größten Entwicklungen der Marke; von Anoraks, die ursprünglich aus ölgetränktem Segeltuch hergestellt wurden, bis hin zu modernen Modellen, die revolutionäre synthetische Materialien verwenden.
In den über 90 Jahren, seit Hans begann, funktionale Kleidung für Fischer in Island herzustellen, hat sich die Marke zu einer kulturellen Ikone in Island entwickelt, und die Zahlen sind erstaunlich. Neben der Tatsache, dass fast jeder Haushalt in Island ein Stück von 66° North besitzt, wurde 2020 geschätzt, dass 95 % der im Land getragenen technischen Outdoor-Bekleidung von der Marke 66° North stammten. Aus diesen Gründen ist es unglaublich, dass die Marke außerhalb ihrer skandinavischen Hochburg noch keinen festen Platz gefunden hat.
Kreisförmig, in jeder Hinsicht
Während Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein in den letzten fünf Jahren zum Schlagwort in der Outdoor-Bekleidungsbranche in Großbritannien geworden sind, ist es ein Konzept, das tief im Herzen unserer skandinavischen Freunde verwurzelt ist. 66° North versteht, dass der größte Einfluss, den wir auf diese Erde haben, durch Herstellung und Vertrieb entsteht – egal wie nachhaltig wir dies gestalten wollen. Jedes Jahr eine biologisch abbaubare Jacke zu kaufen, ist auch mit den besten Absichten nicht nachhaltig, und mit diesem Gedanken im Hinterkopf entwickelt die Marke Produkte, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, was bedeutet, dass sie den Bedarf an langfristigem Konsum reduzieren werden, egal ob neu oder gebraucht gekauft.
Die Langlebigkeit der 66° North Produkte zeigt sich hauptsächlich in den verwendeten Textilien und der angewandten Designphilosophie. Während aktiv versucht wird, recycelte, upgecycelte, biologisch abbaubare oder organische Fasern zu verwenden, wo immer dies möglich ist, ist die harte Wahrheit, dass Funktion, Notwendigkeit und Langlebigkeit an erster Stelle stehen. Als Marke ist 66° North offen für die Tatsache, dass sie immer lieber ein Kleidungsstück herstellen würden, das Jahrzehnte in der Umgebung hält, für die es konzipiert ist, als eines zu schaffen, das etwas „nachhaltiger“ ist, aber kurzfristig kaputt geht.
Die Maßnahmen, die 66° North ergreift, um ein nachhaltigeres Unternehmen zu werden, enden jedoch nicht nur mit „haltbarere Kleidung herstellen“. Als Unternehmen arbeiten sie aktiv an jeder Möglichkeit, ihre Umweltauswirkungen zu reduzieren, und diese Arbeit hat dazu geführt, dass sie eines der weltweit einzigen kohlenstoffnegativen Unternehmen und Islands erstes B-Corp-zertifiziertes Unternehmen geworden sind.
Die Zukunft von 66° North
Wenn 99 % der Haushalte in Ihrem Heimatland ein Stück Ihrer Produkte besitzen, ist der Raum für Wachstum etwas begrenzt – vor diesem Hintergrund befindet sich 66° North in einer einzigartigen Position, international als Marke zu wachsen und gleichzeitig ihren ökologischen Fußabdruck zu verkleinern.
Der brandneue 66° North London Flagship Store ist zweifellos eine Absichtserklärung. Mit über 90 Jahren Geschichte und der Unterstützung einiger ziemlich großer Namen in der Modewelt hat die Marke den Schritt gewagt, ihren ersten Store außerhalb Islands oder Dänemarks zu eröffnen. Der neue Standort in der Regent Street, der als neuer europäischer Flagship Store gefeiert wird, wird einem völlig neuen Publikum die wetterfesten Produkte dieses isländischen Kraftpakets vorstellen. Und nicht nur das, die Marke ist wieder mit uns hier bei Nordic Outdoor im Geschäft, und unser neuer Laden in Covent Garden ist bis unter die Decke mit herbstlich-winterlichen Köstlichkeiten gefüllt.
Mit neuen Geschäften und Prominenten-Empfehlungen von Persönlichkeiten wie Skepta und Jay-Z wäre es natürlich anzunehmen, dass das Sortiment von 66° North bald viel größer werden würde. Die Wahrheit ist jedoch das genaue Gegenteil – anstatt immer mehr Dinge zu produzieren, um neue Kunden zu gewinnen, hat die Marke intern geprüft, was sie verbessern, reduzieren und neu erfinden kann, um die Probleme von Kunden auf der ganzen Welt zu lösen. Seit 2018 hat die Marke ihre Modellanzahl um 52 % reduziert und konzentriert sich nun auf klassische Linien wie Tindur, Kaldi, Vatnajokull und Jokla.
Wo kann ich 66° North in Großbritannien kaufen?
Da die neue Herbst/Winter-Kollektion jetzt bei Nordic Outdoor eingetroffen ist, gibt es gute Nachrichten für alle Fans isländischer Outdoor-Qualität. Hier finden Sie 66° North Herrenbekleidung und hier die Auswahl an 66° North Damenbekleidung. Die Marke ist jetzt auch in den Filialen in Edinburgh, Keswick und unserem neuesten Geschäft in Londons Covent Garden erhältlich.
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