Es gäbe kein besseres Beispiel für jemanden, der seiner eigenen Nase folgt, als Emily Dillon, eine Frau, deren Karriere eine eklektische Mischung von Rollen umfasst hat, die sie letztendlich zu ihrem persönlichen heiligen Gral bei der kulturell immer coolen japanischen Marke Snow Peak geführt hat.
„Es gab eine Zeit in meinem Arbeitsleben, da arbeitete ich in der einen Minute im Russischen Filmhaus in Green Park, und in der nächsten war ich auf Tour mit Little Mix“, sagt Emily, die temperamentvolle Vertriebsleiterin, die seit Juni 2018 am UK-Launch der Marke Snow Peak beteiligt ist.
Nachdem Emily Textilien an der Manchester University studiert hatte, lernte sie den Designer Nigel Cabourn kennen, einen Mann, dem sie die unglaubliche Erfahrung an der Front einer Marke in ihren Anfängen zuschreibt. „Ich traf Nigel ursprünglich im Rahmen meines Studiums, und er hatte ein Stück meiner Arbeit gesehen, inspiriert vom Nationaldienst meines Großvaters in Korea. Er rief mich dann an, um mich einzuladen, mit ihm zu arbeiten“, sagt Emily.
„Es war einfach eine unglaubliche Erfahrung mit jemandem, der so voller Enthusiasmus war. Manchmal war ich um 4 Uhr morgens unterwegs, um in Schottland Fabriken zu besuchen, und arbeitete mit Nigel an allen Elementen des Geschäfts. Jede Reise war aufregend und lustig.“
Die Zurückhaltung, London zu verlassen und nach Newcastle zu ziehen, führte dazu, dass Emily eine Reihe verschiedener Rollen ausprobierte, bevor sie wieder zu Cabourn zurückkehrte, als die Marke auf dem Vormarsch war. Die Erfahrung erwies sich als genauso erfüllend wie die erste, oft mit 30-tägigen Reisen durch Europa zu Messen und Stofffabriken. Ein späterer Umzug nach Newcastle, wo die Marke ihren Sitz hat, und der unglückliche Verlust ihrer Mutter, führten jedoch dazu, dass sie in ihr Elternhaus im Südosten Englands zurückzog.
„Da meldete sich Nigel erneut und sagte, er habe einen Job bei Filson für mich gefunden, einer Marke, mit der wir bei Cabourn zusammengearbeitet hatten“, sagt sie. „Ich wurde nach Seattle geflogen, um das Team zu treffen, nachdem die Marke kürzlich von der Bedrock Manufacturing Group übernommen worden war. Es war wieder eine sehr angenehme und aufregende Rolle, in der ich alle britischen Großhandelskunden sowie andere in Ost- und Kontinentaleuropa betreute, aufgrund meiner früheren Erfahrungen in diesen Gebieten.“
Obwohl sie ihr Leben bei Filson genoss, konnte Emily die gewünschten Rollen im Unternehmen nicht bekommen und nachdem sie etwas desillusioniert war, kündigte sie, um einen neuen Sinn zu finden. Nachdem sie entschieden hatte, dass ihr kurzfristiger Traum, einen MBA zu studieren, nicht das war, was sie wirklich wollte, begann sie etwas, das ihre Karriere prägen sollte – eine Auszeit, um in Spanien den berühmten Jakobsweg zu gehen.
„Ich schätze, in gewisser Weise könnte das dieser ‚Heureka‘-Moment gewesen sein. Ich sollte nur eine Woche lang wandern und am Ende war ich sechs Wochen dort“, sagt Emily. „Ich bin vier verschiedene ‚Wege‘ entlang der Camino-Route gegangen und habe dabei über 1600 km zurückgelegt. Ich habe die ganze Erfahrung geliebt. Das Wandern und die Gemeinschaft drumherum machen sehr süchtig, manche Leute finden es schwer, sich davon zu lösen.“
Nach einer weiteren Reise zu einer marokkanischen Surfschule, wobei die erste aufgrund einer Handverletzung abgebrochen werden musste, Yoga-Kursen und dem Testen ihres Mutes in verschiedenen Rollen und Erfahrungen erhielt Emily einen Anruf von einer alten Freundin, mit der sie bei Filson zusammengearbeitet hatte.
„Kei Saito rief mich an und fragte, ob ich für Snow Peak arbeiten wollte“, sagt sie. „Anfangs war ich skeptisch und sagte, dass ich nicht wieder in der Modebranche arbeiten wollte, aber Kei versicherte mir, dass es bei Snow Peak überhaupt nicht darum ginge, sondern um eine Outdoor-Marke mit einer ganz anderen Philosophie als andere. Ich nahm an, und ich habe absolut das gleiche Gefühl von Aufregung und Energie wiedergefunden, das ich damals bei Nigel Cabourn hatte.“
Zweimal innerhalb von drei Jahren befördert, kann eine normale Woche für Emily bedeuten, dass sie bis zu sechs Nächte die Woche mit Kunden campt, um die Werte der Marke Snow Peak und die Produkte zu präsentieren. Es war auch ein aufschlussreicher Prozess, insbesondere mit der japanischen Kultur, die durch die Adern der Marke fließt.
„Das Markenethos besteht darin, die Menschlichkeit wiederherzustellen, und am Anfang verstand ich wirklich nicht, was das bedeutete“, sagt Emily. „Erst als die Pandemie ausbrach und die Beschränkungen gelockert wurden. Ich konnte dann meine Großeltern im Garten besuchen und diese Zeit in der Natur durch die Verwendung von Snow Peak-Produkten angenehmer gestalten. Dann wurde mir klar, was das bedeutet. Es ermöglichte etwas sehr Natürliches und Wichtiges – echtes Leben.“
Im Gegensatz zu einigen Outdoor-Marken, bei denen es immer wichtig ist, der Beste zu sein und sich selbst zu testen, um neue Ziele zu erreichen, geht es bei Snow Peak darum, die Natur zu genießen, Zeit draußen zu verbringen und in friedlicher Weise eins mit der Umgebung zu sein. Dieses Ethos begann 1958 mit der Marke und wird heute von Lisa Yamai, der Enkelin des Gründers Yukio Yamai, geführt.
„Ähnlich wie Nigels Liebe zu neu entwickelter Militärkleidung bewundere ich Lisas Leidenschaft für Form und Funktionalität“, fügt Emily hinzu. „Ich finde sie eine inspirierende Geschäftsfrau, sehr cool und sehr praxisnah. Sie führte das Bekleidungselement 2014 in das Geschäft ein und es hat erfolgreich eine völlig organische Konsistenz mit der Outdoor-Ausrüstung beibehalten.“
Nachdem sie den Snow Peak-Lebensstil angenommen und einen Stempel der Anerkennung von Lisa Yamais Vater Tohru erhalten hatte, der sie als echten „Snow Peaker“ bezeichnete, genießt Emily nichts mehr als die Zeit in der Dämmerung am Lagerfeuer, das „Takibi Time“ genannt wird, wo das Team die Campingbedürfnisse der Kunden bespricht und wie sie verbessert werden können.
„Snow Peak hat eine starke Identität und das gefällt mir sehr gut. Ob wir japanische Kalligraphie im Laden unterrichten oder Kunden zu einem Sammelerlebnis mitnehmen, alles, was wir tun, ist inspiriert von der Aussage, dass wir alle Nutzer sind, und es ist eine Freude, Erfahrungen in der Natur mit meinen Kollegen und Kunden zu teilen“, schließt sie.
Die Snow Peak Frühjahr/Sommer 2022 Kollektion ist jetzt online und im Nordic Outdoor Store erhältlich. Die neueste Bekleidung finden Sie hier und die neueste Snow Peak Ausrüstung hier.
