Da die Nachfrage nach hochwertiger technischer Outdoor-Bekleidung steigt und das, was traditionell als „Outdoor“ galt, in den Mainstream übergeht, tauchen weltweit eine Vielzahl neuer Marken auf. Den neuen Anwärtern fehlt jedoch die Geschichte und Erfahrung einer der angesehensten und renommiertesten norwegischen Marken: Norrøna. Seit 1929 arbeitet Norrøna fleißig daran, die Leistung unserer Outdoor-Ausrüstung zu erneuern und neu zu definieren – und es ist dieser Erfahrungsschatz, der die Marke zu einem weltweit führenden Anbieter von technischer Oberbekleidung macht.
Norrønas Original-Logo von 1929
Die Geschichte von Norrøna
Wie viele der führenden Outdoor-Marken wurde Norrøna in der Landschaft geboren, in der es am relevantesten ist. Die Geschichte der Marke reicht bis ins Jahr 1929 und ins Herz der rauen und zerklüfteten Wildnis Norwegens zurück. In dieser Umgebung begann Jørgen Jørgansen seine Suche nach strapazierfähiger und gut gestalteter Outdoor-Ausrüstung, die den Anforderungen der norwegischen Wildnis standhält.
Angefangen mit einfachen Innovationen wie Lederriemen, Segeltuchrucksäcken und Baumwollkleidung ebnete Jørgansen Norrøna den Weg, ein weltweit führender Anbieter von Hochleistungsprodukten zu werden. Dieses Ethos, Produkte zu entwickeln, die die Grenzen der Produktfunktion erweitern und den Kunden gleichzeitig die hochwertigste, wetterfeste Ausrüstung für jede Expedition bieten.
Obwohl der Begriff „Loaded Minimalism“ erst 2002 geprägt wurde, ist dieses Ethos schon in den frühen Tagen von Jørgen Jørgansen offensichtlich. Obwohl ein Team von Designern und Herstellern daran arbeitet, die Bedeutung von Passform, Material, Funktion und Verarbeitung neu zu definieren, sind die Produkte mit Funktionen ausgestattet und bleiben dabei so visuell klar wie möglich.
91 Jahre nach dem ersten Anzeichen dessen, was Norrøna werden sollte, ist es ein Familienunternehmen geblieben – jetzt in der vierten Generation der Jørgansen und immer noch der Sache treu, das, was Outdoor-Bekleidung voll erreichen kann, voranzutreiben. Im Laufe der fast hundertjährigen Geschichte der Marke gab es zahlreiche Premieren, darunter Europas erste Gore-Tex-Jacke, die Ausstattung der ersten norwegischen Everest-Besteigung und die erste Solo-Südpol-Expedition.
Neben der Erweiterung der Grenzen dessen, was mit Outdoor-Bekleidung erreichbar ist, ist die Marke auch führend in der nachhaltigen Revolution und verändert die Art und Weise, wie wir die Outdoor-Ausrüstung, die wir kaufen, und ihre Auswirkungen auf die Umwelt betrachten.
Nachhaltigkeit als Fundament
In einer Welt, in der Greenwashing zur Norm geworden ist, sind Norrøna und ihr Ansatz zur Nachhaltigkeit eine erfrischende Abwechslung. Mit dem Ziel, ein 100 % verantwortungsbewusstes Unternehmen zu werden, ist die Marke sowohl bei ihren Erfolgen als auch bei ihren Misserfolgen völlig transparent, und ihre Umweltqualifikationen können es problemlos mit jeder Marke auf dem Planeten aufnehmen.
Nachhaltigkeit ist für Norrøna so wichtig, dass sie 2015 als 4. Baustein des Unternehmens hinzugefügt wurde (neben Design, Qualität und Funktion). In diesem Jahr wurde die Initiative „1% for nature“ ins Leben gerufen, bei der die Marke 1% aller Verkäufe an Organisationen spendete, die sich für Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Initiativen einsetzen.
Neben ihrem proaktiven Ansatz, etwas zurückzugeben, integriert die Marke Nachhaltigkeit in all ihre Produktionen. Die Zertifizierungen und Akkreditierungen, die den Produkten der Marke verliehen werden, sind wie ein Aufruf zur Umweltglaubwürdigkeit. Sie können diesen Links folgen, um alle Organisationen zu sehen, mit denen Norrøna derzeit in ihrem Bestreben zusammenarbeitet, eine nachhaltigere Marke zu werden: Oeko-Tex, Bluesign, Fashion for Good, ETI, Outdoor Industry Association, Textile Exchange, SOG, RDS und RWS.
Während Norrønas Streben nach Nachhaltigkeit ein fortlaufender Prozess ist, haben sie seit der ersten Festlegung als eines ihrer Benchmarks im Jahr 2015 enorme Fortschritte gemacht. Seit der Einführung recycelter Stoffe in die Kollektion machen diese heute fast 100 % der verwendeten Fasern der Marke aus – Norrøna verwendet nicht nur recyceltes Polyester und Nylon, sondern auch regenerierte Wolle, um den Kreislauf zu schließen.
Während wir uns über die Nachhaltigkeitsnachweise von Norrøna auslassen könnten, gibt es niemanden, der besser als sie selbst zeigen kann, welche Fortschritte sie gemacht haben. Sie können diesem Link folgen, um eine sechsteilige Miniserie zu sehen, die die Umweltmission der Marke beleuchtet.
Norrøna Frühjahr/Sommer 2021 Highlights
Während man mit Fug und Recht behaupten kann, dass die gesamte Norrøna Frühjahr/Sommer-Kollektion voller Gewinner ist, gibt es ein paar Produkte, die wirklich herausragen. Wir haben unten nur einige unserer Favoriten ausgewählt und Sie können die gesamte Kollektion jetzt online kaufen.
Fjøra Equalizer Langarm-T-Shirt
Das Fjøra Equalizer Langarm-T-Shirt ist das perfekte Oberteil für hochintensive Aktivitäten in dieser Saison. Ursprünglich für Mountainbiker entwickelt, verbindet der Stil eine großartige Passform mit einigen der besten Innovationen in der Stofftechnologie. Das T-Shirt besteht aus Norrønas Equalizer-Material, das aus einem Oeko-Tex-zertifizierten Polyester gefertigt ist, das mehr als 50 % recycelte Fasern enthält. Die Innenseite des Equalizer Langarm-T-Shirts hat eine Waffelstruktur, die hilft, Luft einzuschließen und ein hohes Wärme-Gewichts-Verhältnis zu bieten, während Schweiß vom Körper abgeleitet wird.
Svalbard Baumwolljacke
Während Norrøna Meister der Technik sind, sind es manchmal die klassischen Stoffe, die sich durchsetzen, und die Svalbard Baumwolljacke ist das perfekte Beispiel dafür. Ähnlich wie die G-1000-Modelle von Fjallraven besteht die Svalbard Jacke aus einem strapazierfähigen Bio-Canvas, das mit einer PFC-freien DWR behandelt wurde, um eine gewisse Wasserbeständigkeit zu bieten. In kräftigen Farben ist dies eine Jacke, die in der Stadt genauso gut aussieht wie auf den Wanderwegen und hervorragenden Windschutz und Atmungsaktivität bietet.
Eines der beliebtesten Damenmodelle von Norrøna wurde für die neue Saison mit einer etwas schmaleren Passform neu aufgelegt, und diese sind ein echter Gewinn. Die Falketind Flex1 Slim Hose ist eine vielseitige Softshell-Hose, die für den Outdoor-Bereich entwickelt wurde. Das doppelt gewebte Flex1-Gewebe, das irgendwo zwischen einer Outdoor-Hose und einer Laufhose liegt, ist weich und dehnbar und bietet gleichzeitig Winddichtigkeit und Wasserabweisung. Hinzu kommt die hervorragende Atmungsaktivität der Hose, und Sie haben einen Anwärter auf die Outdoor-Hose des Jahres.
Das einzigartige Flex1-Gewebe zeigt einige der besten nachhaltigen Innovationen von Norrøna, wobei das Gewebe Oeko-Tex-zertifiziert, Bluesign-zertifiziert und zu mehr als 50 % aus recycelten Stoffen hergestellt ist. Hinzu kommt, dass das zur Wasserabweisung verwendete DWR völlig PFC-frei ist und die Falketind Slim Hose in einer inspizierten Fabrik hergestellt wird, und Sie haben eine Hose, die sowohl gut für Sie als auch für den Planeten ist.
In dieser Saison haben wir die Qual der Wahl, wenn es um großartige Rucksäcke geht. Neben der brillanten Auswahl, die wir von Fjällräven und Klättermusen anbieten, haben wir jetzt den unglaublichen Bitihorn 20L Rucksack von Norrøna im Sortiment.
Der Bitihorn 20L ist der leichteste 20L Tagesrucksack der Marke und wurde für den gewichtsbewussten Abenteurer entwickelt. Der Bitihorn Rucksack ist nicht nur ein gut aussehender Rucksack, sondern auch vollgepackt mit funktionalen Details wie seitlichen Kompressionsriemen, einer einzelnen Eispickelhalterung, einer reflektierenden Taschenlampenschlaufe und einer großen Fronttasche aus Mesh.
Wie immer ist der Bitihorn 20L Rucksack von Norrøna ein nachhaltiges Design dank seiner Econyl Garnkonstruktion. Econyl ist ein zu 100 % regeneriertes Nylongarn, das aus Pre- und Post-Consumer-Abfällen wie weggeworfenen Fischernetzen gewonnen wird. Seit 2019 stellt Norrøna alle seine Rucksäcke mit der Econyl-Technologie her.
