YETI est une marque américaine d'articles de plein air connue pour ses glacières rigides, ses gourdes et ses récipients isothermes.
Aujourd'hui, son logo familier apparaît sur toutes sortes d'articles, des gourdes aux tasses à café, en passant par les sacs, les boîtes à lunch, les chaises de camping et les vêtements - mais l'entreprise a débuté avec une ambition beaucoup plus limitée : construire une glacière capable de résister à des années d'utilisation intensive.
Les frères Roy et Ryan Seiders étaient des pêcheurs et des chasseurs passionnés. Ils passaient suffisamment de temps autour de bateaux, de camions et d'équipements de plein air pour être frustrés par les glacières avec des poignées cassées, des charnières peu fiables et des couvercles qui se déformaient ou se fissuraient.
En 2006, ils ont décidé de fabriquer le type de glacière rigide qu'ils auraient voulu posséder eux-mêmes. C'est le point de départ de YETI.
Qui a fondé YETI ?
Roy et Ryan Seiders ont fondé YETI au Texas.
Les frères avaient grandi au milieu de la pêche, de la chasse et de petites entreprises familiales. Leur père concevait des cannes à pêche, tandis que les frères ont ensuite travaillé dans leurs propres entreprises liées au plein air.
Ce parcours permet d'expliquer la proposition originale de YETI. Les premiers produits n'étaient pas destinés à être des glacières bon marché pour des pique-niques occasionnels. Ils étaient destinés aux personnes qui utilisaient régulièrement leur équipement et qui en avaient assez de le remplacer.
La durabilité primait, même si cela signifiait produire quelque chose de plus lourd et de plus cher que les glacières déjà sur le marché.
D'où vient YETI ?
YETI a été fondée au Texas et est maintenant basée à Austin.
Ses racines sont particulièrement liées à la pêche, à la chasse et à la navigation de plaisance américaines. Ces influences sont toujours visibles dans l'imagerie, les ambassadeurs et les noms de produits de la marque, bien que son public se soit considérablement élargi au-delà de ces communautés d'origine.
Au Royaume-Uni, les produits YETI sont désormais aussi susceptibles d'apparaître sur un camping, dans une camionnette de travail ou à côté d'un bureau que sur un bateau de pêche. Une gourde Rambler ou une tasse de voyage est un achat quotidien, ce qui n'était pas le cas des grandes glacières rigides d'origine.
Cet attrait plus large a aidé YETI à passer d'une entreprise de glacières spécialisée à une marque de plein air reconnaissable.
Qu'est-ce que YETI a fabriqué en premier ?
YETI a commencé avec des glacières rigides.
Les fondateurs voulaient s'attaquer aux points faibles qu'ils avaient rencontrés dans les glacières conventionnelles, en particulier les charnières endommagées, les poignées cassées et les couvercles mal ajustés. Leur réponse a été un style de glacière plus robuste, conçu autour de l'isolation, d'une construction solide et de composants remplaçables.
Ces premiers produits se situaient fermement dans le haut de gamme du marché. Ils étaient plus lourds et coûtaient plus cher qu'une glacière portable typique, mais cette distinction était essentielle à leur attrait.
YETI a rapidement trouvé un public parmi les pêcheurs, les chasseurs, les guides, les propriétaires de bateaux et les travailleurs en extérieur qui s'attendaient à utiliser la même glacière fréquemment. Plutôt que de la traiter comme un équipement jetable, ils la considéraient comme un équipement durable.
Les glacières rigides restent une partie importante de la gamme, des modèles Roadie relativement portables aux glacières Tundra plus grandes.
Que signifie "Built for the Wild" ?
« Built for the Wild » est l'expression la plus étroitement associée à YETI.
L'explication de l'entreprise est assez simple : les produits doivent être conçus pour durer. En pratique, cela signifie se concentrer sur la construction, la durabilité et la performance utile plutôt que de fabriquer des équipements de plein air qui ne semblent que robustes.
Le « sauvage » est délibérément large. Cela peut signifier une partie de pêche isolée ou un long week-end en plein air, mais cela peut tout aussi bien signifier un camping boueux, une journée à la plage ou des années de transport entre la maison et le travail.
Cette flexibilité a été importante pour la croissance de YETI. Ses produits ont une identité outdoor, mais la plupart ne dépendent pas de la participation des clients à une activité particulière.
Comment YETI a-t-elle dépassé les glacières ?
Les glacières ont établi la réputation de YETI, mais les boissons ont introduit la marque dans la vie quotidienne.
La famille Rambler a repris certaines des qualités associées aux glacières d'origine — matériaux solides, isolation et durabilité — et les a appliquées aux bouteilles, gobelets, tasses et mugs.
Cela a changé l'ampleur de l'opportunité. Une grande glacière rigide est utile pour des voyages et des activités particuliers. Une gourde réutilisable ou une tasse à café peut être utilisée tous les matins.
YETI a depuis continué à ajouter des produits au-delà de ses gammes isothermes d'origine. Son offre actuelle peut inclure des glacières souples, des sacs à lunch, des sacs de voyage, des sièges d'extérieur, des ustensiles de cuisine, des récipients de conservation des aliments, des gamelles pour animaux de compagnie et divers équipements utilitaires.
Tous les produits ne sont pas disponibles dans tous les pays, et les couleurs saisonnières vont et viennent, mais l'approche sous-jacente est restée reconnaissable : prendre un équipement de plein air ou quotidien ordinaire et en construire une version plus robuste.
Découvrez les articles de boisson YETI.
YETI est-elle une entreprise de vêtements ?
Pas principalement, non. YETI vend une gamme plutôt cool de vêtements et d'accessoires de marque, mais les vêtements ne sont pas son activité principale.
La marque est principalement associée aux glacières, aux articles de boisson, aux sacs et aux équipements de plein air. Les vêtements se situent autour de ces gammes principales plutôt que de les définir.
Pourquoi YETI coûte-t-elle plus cher que de nombreuses alternatives ?
Les produits YETI se situent généralement dans le haut de gamme de leurs catégories.
Une partie de ce prix provient des matériaux et de la construction. Ses glacières rigides, par exemple, sont conçues très différemment des glacières légères destinées à un usage occasionnel. Les articles de boisson Rambler utilisent de l'acier inoxydable et une isolation sous vide, tandis que de nombreux produits ont des couvercles, des poignées et des pièces de rechange spécialement conçus.
Il y a aussi une prime de marque significative. YETI a construit une forte identité autour de la culture du plein air, de couleurs distinctives et de produits que les propriétaires conservent souvent pendant des années.
Cela ne fait pas automatiquement de chaque produit YETI le bon choix pour chaque personne. Quelqu'un qui achète un sac isotherme pour un seul pique-nique peut avoir des priorités différentes d'un pêcheur qui l'utilise tous les week-ends. La valeur est plus facile à juger lorsque vous savez à quelle fréquence il sera utilisé et quelles caractéristiques sont réellement importantes.
Les produits YETI sont-ils indestructibles ?
YETI a la réputation d'être robuste, mais le terme "indestructible" ne doit pas être pris au pied de la lettre.
Bien qu'ils soient sacrément résistants, les produits de la marque peuvent toujours être rayés, bosselés, perdus ou endommagés si vous en abusez vraiment. Différents articles offrent également différents niveaux de protection. Un couvercle de gobelet conçu pour résister aux éclaboussures n'est pas la même chose qu'un bouchon de bouteille scellé, tandis qu'une bouteille Yonder légère est conçue dans un but différent d'une Rambler en acier inoxydable.
Ce que YETI met constamment en avant, c'est l'utilisation répétée. Les produits sont conçus pour être emportés à l'extérieur, transportés et utilisés régulièrement plutôt que conservés en parfait état.
Il vaut toujours la peine de vérifier les spécifications de l'article individuel, en particulier lorsque la résistance aux fuites, l'isolation ou la compatibilité avec un couvercle particulier sont importantes.
Pourquoi y a-t-il autant de couleurs YETI ?
La couleur est devenue une grande partie de l'attrait de YETI, en particulier dans les gammes Rambler et glacières.
Les teintes de base sont complétées tout au long de l'année par des collections saisonnières, souvent inspirées par les paysages, les activités de plein air ou des lieux particuliers. Certaines sont disponibles sur une large sélection de produits, tandis que d'autres n'apparaissent que sur des bouteilles, des tasses ou des glacières spécifiques.
La disponibilité limitée peut rendre certaines couleurs très recherchées, mais cela peut aussi rendre le shopping légèrement déroutant. Une teinte vue sur un gobelet Rambler peut ne pas exister dans toutes les tailles de bouteilles, et les couleurs abandonnées peuvent disparaître rapidement.
L'approche pratique consiste à choisir d'abord le produit et la taille, puis à voir quelles couleurs sont actuellement disponibles.
Où peut-on acheter YETI au Royaume-Uni ?
YETI est vendue au Royaume-Uni via son propre site web et un réseau de détaillants sélectionnés, dont Nordic Outdoor.
Acheter auprès d'un spécialiste de l'outdoor vous donne la possibilité de comparer des produits qui peuvent sembler assez similaires en ligne. Les capacités des bouteilles, les styles de bouchons et les tailles de glacières sont souvent plus faciles à comprendre lorsque les produits sont côte à côte.
Nordic Outdoor propose une large gamme YETI en ligne, y compris des glacières rigides et souples, des gourdes, des gobelets, des mugs, des tasses, des produits pour le déjeuner et des accessoires.
Vous pouvez également visiter Nordic Outdoor dans nos magasins à travers le pays, pour voir une sélection de produits YETI en personne et obtenir des conseils sur la taille ou le format le plus approprié.
Découvrez tous les produits YETI.
Des glacières spécialisées à une gamme d'équipements de plein air beaucoup plus vaste
La croissance de YETI l'a menée bien au-delà des premières glacières développées par Roy et Ryan Seiders. Ce qui a perduré, c'est la prémisse originale : l'équipement utilisé fréquemment en extérieur ne doit pas être considéré comme jetable.
Cette idée a eu du sens pour les pêcheurs et les chasseurs qui achetaient les premières glacières rigides. Elle se transpose également naturellement à la bouteille transportée tous les jours, à la tasse emportée en camping ou au sac à lunch jeté à plusieurs reprises à l'arrière d'une voiture.
Les glacières ont peut-être créé le nom YETI, mais c'est en rendant cette même idée pertinente pour les produits ordinaires et quotidiens qu'elle est devenue la marque plus large que l'on reconnaît aujourd'hui.
