Alors que la demande de vêtements techniques de plein air haut de gamme augmente et que ce qui était traditionnellement considéré comme des vêtements de plein air commence à s'intégrer au grand public, de nouvelles marques apparaissent partout dans le monde. Les nouveaux concurrents n'ont cependant pas l'histoire et l'expérience de l'une des marques norvégiennes les plus prestigieuses et respectées : Norrøna. Depuis 1929, Norrøna travaille avec diligence pour innover et réinventer les performances de notre équipement de plein air – et c'est cette richesse d'expérience qui fait de la marque un leader mondial des vêtements techniques d'extérieur.
Logo original de Norrøna de 1929
L'histoire de Norrøna
Comme beaucoup des grandes marques de plein air, Norrøna est née dans le paysage où elle est la plus pertinente. L'histoire de la marque remonte à 1929, au cœur de la nature norvégienne, rude et sauvage. C'est dans ce cadre que Jørgen Jørgansen a commencé sa recherche d'équipements de plein air durables et bien conçus, capables de résister aux exigences des étendues sauvages norvégiennes.
Commençant par de simples innovations telles que des lanières de cuir, des sacs à dos en toile et des vêtements en coton, Jørgansen a tracé la voie pour que Norrøna devienne un leader mondial des produits performants. Cette philosophie vise à créer des produits qui repoussent les limites de la fonction des produits tout en équipant les clients avec des équipements de la plus haute qualité, protecteurs contre les intempéries, pour chaque expédition.
Bien que le terme « minimalisme chargé » n'ait été inventé qu'en 2002, cette philosophie est évidente depuis les débuts de Jørgen Jørgansen. Malgré une équipe de designers et de fabricants travaillant à redéfinir le sens de l'ajustement, du tissu, de la fonction et de la finition, les produits sont riches en fonctionnalités tout en restant aussi visuellement épurés que possible.
91 ans après la première idée de ce que Norrøna deviendrait, la marque est restée une entreprise familiale – maintenant à sa quatrième génération de Jørgansen et toujours fidèle à la cause de faire progresser ce que les vêtements de plein air peuvent pleinement accomplir. Au cours de près de cent ans d'histoire de la marque, elle a réalisé de nombreuses premières, notamment la première veste Gore-Tex d'Europe, l'équipement de la première ascension norvégienne de l'Everest et la première expédition solo au pôle Sud.
En plus de repousser les limites de ce qui est réalisable avec les vêtements de plein air, la marque est également à l'avant-garde de la révolution durable, changeant la façon dont nous considérons l'équipement de plein air que nous achetons et ses effets sur l'environnement.
La durabilité comme fondement
Dans un monde où l'écoblanchiment est devenu la norme, Norrøna et son approche de la durabilité constituent un changement rafraîchissant. Avec l'objectif de devenir une entreprise 100 % responsable, la marque est entièrement transparente sur ses succès comme sur ses échecs, et ses qualifications environnementales peuvent facilement rivaliser avec n'importe quelle marque sur la planète.
La durabilité est un axe si central pour Norrøna qu'en 2015, elle a été ajoutée comme 4ème pilier de l'entreprise (aux côtés du design, de la qualité et de la fonction). C'est cette année-là que l'initiative « 1% for nature » a été lancée, où la marque a reversé 1% de toutes ses ventes à des causes et organisations œuvrant pour promouvoir la durabilité et les initiatives respectueuses de l'environnement.
En plus de leur approche proactive en matière de restitution, la marque intègre la durabilité dans toute sa production. Les certifications et accréditations accordées aux produits de la marque sont comme un inventaire de la crédibilité environnementale. Vous pouvez suivre ces liens pour voir toutes les organisations avec lesquelles Norrøna est actuellement impliquée dans sa tentative de créer une marque plus durable ; Oeko-Tex, Bluesign, Fashion for Good, ETI, Outdoor Industry Association, Textile Exchange, SOG, RDS et RWS.
Alors que l'engagement de Norrøna en faveur du développement durable est une opération continue, la marque a fait des pas de géant depuis qu'elle en a fait l'un de ses critères de référence en 2015. Depuis qu'elle a introduit les tissus recyclés dans sa collection, ceux-ci représentent désormais près de 100 % des fibres utilisées par la marque – Norrøna n'utilise pas seulement du polyester et du nylon recyclés, mais aussi de la laine régénérée pour aider à boucler la boucle.
Nous pourrions discourir longuement sur les références de Norrøna en matière de durabilité, mais personne ne peut mieux que la marque elle-même vous montrer les progrès qu'elle a réalisés. Vous pouvez suivre ce lien pour regarder une mini-série en six parties explorant la mission environnementale de la marque.
Points forts de la collection Printemps-Été 2021 de Norrøna
S'il est juste de dire que toute la collection Printemps-Été de Norrøna est remplie de produits gagnants, il y a quelques articles qui se démarquent vraiment. Nous avons sélectionné quelques-uns de nos favoris ci-dessous et vous pouvez acheter la collection complète en ligne dès maintenant.
T-shirt manches longues Fjøra Equaliser
Le Fjøra Equaliser manches longues est le haut parfait pour les activités de haute intensité cette saison. Conçu à l'origine pour les vététistes, ce modèle allie une excellente coupe à certaines des meilleures innovations en matière de technologie textile. Le t-shirt est fabriqué à partir du matériau Equaliser de Norrøna, un polyester approuvé Oeko-Tex qui contient plus de 50 % de fibres recyclées. L'intérieur du Fjøra Equaliser manches longues présente une construction gaufrée qui aide à emprisonner l'air et offre un excellent rapport chaleur/poids tout en évacuant la transpiration du corps.
Veste en coton Svalbard
Si Norrøna est passé maître dans l'art de la technicité, ce sont parfois les tissus classiques qui prévalent, et la veste en coton Svalbard en est le parfait exemple. Tout comme les modèles G-1000 de Fjallraven, la veste Svalbard est fabriquée à partir d'une toile organique résistante qui a été traitée avec un DWR sans PFC pour offrir une certaine résistance à l'eau. Dans des coloris audacieux, c'est une veste qui aura aussi belle allure en ville que sur les sentiers et qui offrira une excellente protection contre le vent et une bonne respirabilité.
L'un des styles féminins les plus populaires de Norrøna a été recréé avec une coupe légèrement plus ajustée pour la nouvelle saison, et c'est un véritable succès. Le pantalon slim Falketind Flex1 est un pantalon softshell polyvalent qui a été développé en pensant à l'extérieur. Se situant entre un pantalon d'extérieur et un legging de course, le tissu flex1 à double tissage est doux et extensible tout en offrant une résistance au vent et une déperlance. Ajoutez à cela l'excellent niveau de respirabilité du pantalon et vous avez un concurrent pour le pantalon d'extérieur de l'année.
Le tissu Flex1 unique met en valeur certaines des meilleures innovations durables de Norrøna, le tissu étant approuvé Oeko-Tex, certifié Bluesign et fabriqué avec plus de 50 % de tissus recyclés. Ajoutez à cela que le DWR utilisé pour assurer la résistance à l'eau est entièrement sans DWR et que le pantalon slim Falketind est fabriqué dans une usine inspectée, et vous avez un pantalon qui est bon pour vous et pour la planète.
Nous avons l'embarras du choix cette saison en matière de superbes sacs à dos. En plus de la brillante sélection que nous proposons de Fjallraven et Klattermusen, nous avons maintenant reçu l'incroyable sac à dos Bitihorn 20L de Norrøna.
Le Bitihorn 20L est le sac à dos de journée de 20 litres le plus léger de la marque et a été conçu pour l'aventurier soucieux du poids. Non seulement un sac élégant, le sac à dos Bitihorn est rempli de détails fonctionnels tels que des sangles de compression latérales, une fixation pour piolet, une boucle réfléchissante pour lampe de poche et une grande poche frontale en mesh.
Comme toujours, le sac à dos Bitihorn 20L est un design durable de Norrøna grâce à sa construction en fil Econyl. L'Econyl est un fil de nylon 100 % régénéré provenant de déchets pré et post-consommation tels que les filets de pêche jetés. Depuis 2019, Norrøna fabrique tous ses sacs à dos en utilisant la technologie Econyl.
